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五部门加强对剧本杀、密室逃脱等场所的管理 行业将由混乱走向“合规化”?
2022.06.27 22:15 新消费日报记者 李丹昱

财联社|新消费日报6月27日讯(记者 李丹昱)暑期将至,剧本杀、密室逃脱等深受年轻人喜爱的消费再次进入“旺季”。与此同时,有关部门对行业乱象的监管也在加强。

6月27日,文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(以下简称《通知》),首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

艾媒数据显示,近年来,在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计今年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

值得注意的是,虽然门店越来越多,但剧本杀、密室逃脱等新型消费在崛起的同时也暴露了许多问题。剧本质量参差不齐,部分内容甚至涉黄、涉暴,盗版剧本屡禁不止。一旦没有缺少爆款剧本支撑,热度就迅速流失。

而新消费日报记者通过采访发现,剧本杀创业者正另寻出路,市场中也出现了“剧本杀+X场景”的新模式。

显然,随着《通知》出台,行业在“无序内卷”后,剧本杀等新兴业态的的管理将逐渐走向合规化。

剧本杀行业乱局或将结束?

2020年下半年,剧本杀在综艺节目、强社交属性、推理趣味等因素推动下,迅速火爆。

北京橘弥生剧本杀负责人肖先生对新消费日报记者表示,2020年末到2021年上半年,北京具有一定规模的剧本杀场所在周末、假期场场爆满,这也导致行业迅速扩充,门店数量急剧增长。

据《2021实体剧本杀消费洞察报告》,2019年全国剧本杀门店数量由2400家增长到了1.2万家,2021年已经突破3万家。门店数量快速增长背后,对内容把关不严、消防设施不到位等问题频频出现。

目前密室逃脱和剧本杀游戏消费群体中,年轻人占据大多数。数据显示,2021年中国剧本杀消费者达941万,而2021年上半年剧本杀消费者中超七成为30岁以下的年轻人群,学生群体占比约三成。

据央广网消息,《通知》在公开征求意见中,由于公众对保护未成年人身心健康的诉求反映强烈,所以《通知》要求,设置的场景不适宜未成年人的,应当在显著位置予以提示,并不得允许未成年人进入。同时规定,除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外,剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。

肖先生认为,《通知》发布后,明确了剧本杀、密室逃脱等管理办法,此前比较敏感的问题都有了具体方案。“尤其是在未成年人管理上,作出了与其他娱乐场所不同的管理办法。”

另一方面,在剧本杀内容屡次出现“打擦边球”情况后,《通知》进一步对剧本杀内容进行细化管理。《通知》规定内容要坚持正确导向,要求使用内容健康、积极向上的剧本脚本,鼓励场所使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本等。

有不愿具名的投资人认为,《通知》发布后,剧本杀内容的恐怖类题材可能会减少,剧本创作趋势会改变方向。“今后随着行业发展,预计剧本杀行业的内容管理会更加细化。这对头部原创工作室影响不大,而依靠抄袭、打擦边球等内容发展的工作室影响较大。”

行业热度衰退 剧本杀需谋新出路

剧本杀、密室逃脱等行业在经历野蛮生长后,在2022年快速降温。

“今年以来,即使是黄金时间,都做不到满场,价格也在一直走低,行业竞争激烈。”肖先生向新消费日报记者透露。

一方面,剧本杀难出爆款剧本,新客获取、老客留存都成为难题。另一方面,独家本“一本难求”,也让不少经营者难以及时更新剧本。

据了解,市场上剧本杀的剧本主要分为独家本、城限本和盒装本,独家本一个城市只发售一本,城限本一般一个城市只发售三本,盒装本不设发售数量限制。独家本价格多在4000元以上,城限本价格多在500-2000元左右,盒装本的价格基本上在500元左右。

而盗版的出现,也让独家本、城限本的价值不断贬值,进一步加剧门店同质化。

“很多开在居民楼、公寓的剧本杀门店基本都是盗版本,甚至盗版门店的生意比其他店还要好。”千古奇谈剧本杀负责人丁丁对记者表示,维权难度大,同质化高,也是行业走向衰落的原因之一。在疫情的催化下,不规范且盲目的行业竞争让门店加速死亡。

行业热度下滑,也让剧本杀创业者不得不另寻出路,出现了“剧本杀+X”的新模式。在露营成为年轻人吸一波宠儿后,丁丁与星野露营达成合作,营地提供场地装备、剧本杀店提供DM(主持人)和剧本,双方以活动形式组织玩家“上车”。

星野工作人员表示,“露营与剧本杀行业有客群重叠,所以双方合作并不难推进。最有意思的是,露营和剧本杀一样,都处在一个越来越卷的行业,双方只能报团取暖。”

据了解,参与“露营+剧本杀”活动的客单价基本可以达到500-1000元/人,如果有连续过夜、沉浸式体验等,价格还有上升空间。但丁丁也承认,露营受到场地、交通、温度等因素影响,做剧本杀活动并不能稳定长久。

除露营与剧本杀的合作外,“剧本杀+KTV”、“剧本杀+电影院”也相继被推出市面。2021年5月,飞猪还推出景点“剧本杀”旅游产品,首款飞猪定制沉浸式旅游产品设置在长江邮轮上,以民国故事为主线。

此次发布的《通知》中对地点作出了进一步明确,剧本娱乐经营场所应当常态化开展火灾风险自知、自查、自改,提高紧急情况下的组织疏散逃生和初起火灾扑救能力,切实履行安全提示和告知义务。剧本娱乐经营场所不得设在居民楼内、建筑物地下一层以下(不含地下一层)等地。

可以看出,《通知》的发布,提高了剧本杀的准入门槛,肖先生认为,“过去由于没有明确的审核标准,经营门槛较低,市场上充斥着盗版剧本、居民楼内设置桌游、剧本杀项目,在监管不断规范下,预计产业链中的内容生产方和发行方也将加速整合。”

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