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Youtube早早“选边站” 大选日头版广告被特朗普独家买断
2020.02.21 16:24 史正丞 | 财联社

财联社(上海,研究员 史正丞)讯,虽然距离美国11月大选还有约半年多的时间,特朗普团队已经取得了一项关键胜利。

根据美国媒体报道,特朗普团队已经拿下了谷歌(GOOG)旗下视频网站Youtube 11月初首页广告的位置。根据皮尤研究中心的数据,有大约四分之三的美国成年人会去Youtube看视频,这一比例甚至要高于社交媒体Facebook。

值得一提的是,虽然谷歌等互联网巨头有非常细致的定向广告技术,能根据广告主的需求定向推送给特定用户。但近几个月来,互联网巨头纷纷表示会对政治广告采取必要的限制。

但无论怎么限制,在“金元战术”面前恐怕效果都要打上折扣。据业界人士预估,在Youtube首页最显著的位置打上一天广告至少需要几十万美元,按美国大选的热度(和这次候选人钱包厚度)来看,光是Youtube首页广告一天可能就要花掉特朗普百余万美元。

当然,对于美国传统的“金元政治”而言,这点“小钱”根本算不上什么。截至2月13日,特朗普和共和党全国委员会总共募集了超过2亿美元的资金,光是今年一月募集资金总数就达到6000万美元。从2019年开始算,所有支持特朗普的实体总募集资金达到5.25亿美元。特朗普的竞选经理Brad Parscale曾经表示,总统花在大选数字广告上的预算可能会超过5亿美元。

使得今年“广告战”变得更为有趣的是,特朗普甚至都算不上最舍得花钱的候选人。根据美国政治响应中心的最新研究,前纽约市长、民主党候选人布隆伯格截至一月底已经花了4.09亿美元,其中光是一月就花了2.2亿美元,其中大部分都用于投放广告。换种方式来算,从其11月宣布参选以来,平均每秒钟就要花掉5100美元。

所以对于Facebook、谷歌、推特等互联网资讯巨头而言,不论选战结果如何,今年广告营收“大赚一笔”已经成板上钉钉的事情了。

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