《科创板日报》（上海，记者 陈夏怡）讯，27日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，以下简称“B站”）公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站营收达26.2亿元人民币，同比增长70%，超市场预期。但利润承压，净亏损达5.71亿，同比扩大81%。

第二季度，B站通过积极的运营策略和品牌传播，进一步推动用户规模强劲增长。目前社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿，日均活跃用户同比增长52%达5100万。B站月均付费用户数同比翻番达1290万。毛利率从去年同期的16%攀升至23％，实现了连续五个季度的增长。

“品牌三部曲”接连破圈，UP主投稿量创历史新高

围绕用户增长策略，B站在二季度进行了一系列品牌传播，实现了用户强劲增长。本季度，B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户达5100万，实现了52%的同比增长。同时，用户日均使用时长也高达79分钟。

伴随着用户的高质量增长，社区规模与活跃度也在快速提升。第二季度，用户日均视频播放量达到创记录的12亿次，同比提升97％；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的三倍。

第二季度，越来越多的内容创作者来到B站进行视频创作。月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万，月均投稿量更创历史新高达600万，同比增长 148%。PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）已占B站整体播放量的92%。

基于良好的社区创作生态和有效的运营策略，B站在二季度快速发展新兴内容品类。今年6月，B站正式上线一级分区“知识区”，鼓励用户分享行业见解和职业经验等专业内容。伴随信息视频化的趋势，B站吸引了越来越多的UP主分享知识类内容。知识区的崛起及快速增长，也证明了B站身为文化社区的独特学习属性。

在成长体系、商业化合作以及创作工具等方面，B站也持续为UP主提供更完善的服务。截至6月底，已有 29 万UP主加入“创作激励计划”，通过视频创作获得收益。新上线的花火UP主商业合作平台，也为UP主商业化持续创造更多的机会。二季度，B站还面向创作者推出独立的视频剪辑工具。经过长期的生态建设，上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139%。

《科创板日报》记者注意到，在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）方面，上半年B站国产动画佳作频发，《仙王的日常生活》、《元龙》和《大理寺日志》上线后播放迅速破亿。《灵笼》、《凡人修仙传》、《天宝伏妖录》等一系列题材各异的作品开播后也反响热烈。

此外，B站也在持续打造高品质综艺及纪录片。8月，B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》，节目播出后不仅在年轻群体中收获广泛好评，更激发了大量创作者的二次创作热情。

营收超预期，利润承压

B站的营收板块主要由四部分组成，分别是游戏、增值服务（直播和大会员）、广告以及电商。其中游戏板块占整体营收的比重达47.7%，增值服务（直播和大会员）的收入增速最快达153%，广告板块紧随其后达108%。

图片来源：B站二季度财报

本季度，游戏业务收入同比增长36％至12.5亿元。B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》于4月上线后，多次登顶AppStore中国区榜单。与此同时，B站刚刚举办的三周年活动《碧蓝航线》获得不俗成绩。

在今日的电话会议中，陈睿表示，《公主连结Re:Dive》会像FGO一样作为一款长生命周期的游戏，之前该游戏的预约量超过了650万，新增量打破了B站所有游戏的记录，并表示二次元游戏是B站现阶段的发展重点。

在直播和大会员业务快速增长的推动下，B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元。本季度，B站大会员数量同比翻番，达1050万。直播方面，第二季度，越来越多的直播机构及主播入驻B站直播，多位头部UP主也陆续开播。8月，B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

陈睿在电话会议中表示，直播业务一直以来都是B站生态的一部分，直播对B站来说并不仅仅意味着商业变现，它本身也是优质的内容，而且能更好地激活UP主的特性。他认为，直播最为关键的是主播的质量和观众的质量，而B站的主播就是UP主，观众就是原有用户。不过陈睿也坦言，不同于其他直播平台靠引入头部主播从而推动流量的模式，B站直播流量的增长会相对较慢，但也更为持续。

广告业务方面，虽然宏观环境疲软，但随着用户的高质量增长和品牌知名度的快速提升，B站的广告业务快讯增长。二季度，B站广告业务收入实现了同比108%的高速增长，达3.5亿元。

不过值得关注的是，在积极的品牌打造和用户不断增长的大背景下，B站的亏损也同比扩大了81%，净亏损达5.71亿元。其中营收成本同比增长57%，营运费用同比增长103%，而销售和营销费用达到新高为6.75亿元，同比增长达181%。