财联社（上海 研究员 高桥）讯，年内最高涨幅近一倍的游戏大牛股三七互娱今日闪崩跌停，有市场人士观点称，这或是其三季报买量成本上升，导致业绩出现增收不增利。然而，盘后公司通过媒体回应称，这只是一种猜测而已，公司基本面情况正常。龙虎榜数据显示，四机构大手笔抄底买入。

盘面上看，三七互娱开盘后便闪崩跌停，全天成交额达21.47亿元，换手率3.82%。

据媒体报道，有报道援引市场人士观点称，这或是三七互娱三季报买量成本上升，导致业绩出现增收不增利。不过，公司方面回应该媒体称，这只是一种猜测而已，公司三季报还没有发布，公司的基本面情况正常，早盘股价跌停，有可能是二级市场的正常波动。

天风证券研报显示，三七互娱一直是买量大厂，其游戏主要采用买量模式推广。今年上半年 公司互联网流量费用 44.39 亿元，同比增长 25%，主要系游戏推广增加。

国信证券张衡团队9月5日发表的研报指出，从短期来看，游戏行业增长由产品供给推动；买量则是“催化剂”，更好的匹配供需。

该团队认为，与传统行业的量价关系不同，娱乐行业存在着供需摩擦——找不到想玩的游戏。移动游戏蓬勃发展的现在，用户行为主要是被动推荐即“游戏找人”。买量提供了供需匹配；不仅是游戏，电商等其他行业也都经历着这样的变化。

长城证券认为，网易、完美世界、吉比特等传统研发型厂商开始进军买量市场，完美世界《新神魔大陆》、青瓷游戏（吉比特）《最强蜗牛》首次大规模买量发行，且效果显著。

不过，其同时指出，买量厂商、买量产品类型均发生较大变化，买量市场大厂之间竞争加剧，买量单价后续可能呈缓步提升趋势。

数据显示，截至中报，共有933只基金持有三七互娱，其中持股超过200万股的有52只基金。其中，中欧行业成长A和交银新生活力持股超过1000万股，交银施罗德内核驱动混合型证券投资基金和汇添富3年战略配售持股超过600万股，四只基金位居持股数量排名前列。

盘后龙虎榜数据显示，买方席位方面，四机构共抄底三七互娱2.2亿元，深股通方面净买入2397.81万元。龙虎榜整体净流入2301.46万元。

今日同样大跌的游戏股包括完美世界和吉比特。

完美世界

吉比特

完美世界方面，机构博弈激烈。龙虎榜数据显示，买方席位机构买入1.97亿元，而卖方席位机构卖出2.95亿元，深股通净卖出1.2亿元。

吉比特方面，买方席位3机构买入9773.37万元，卖方席位3机构卖出2.2亿元。不过，沪股通却大幅买入1.03亿元。

吉比特