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聚焦|总是赶了个“晚集”的百度 这次能靠直播带货翻身吗?
2020.10.15 19:09 科创板日报记者 汪慧

《科创板日报》(上海,记者 汪慧)讯,赶在双11前夕,百度最近悄然上线了购物频道,而且这个频道还比较“隐蔽”,用户需要手动频道管理栏目添加“购物”,方能看到。

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图源:记者截图自百度App

百度电商要卷土重来?

百度电商最近一次高光时刻还是五年前,当时百度要做“百度MALL”直接要跟天猫MALL来个“硬刚”,但是就跟前期的百度有啊、乐酷天、爱乐活等电商尝试一样,泯然于业内,淡出大众视野。

虽然大众似乎已经“忘记”了百度还有电商业务,但百度对外宣布“电商的基础设施已建设完毕”。其中关键是,百度2019年推出自己的电商平台“度小店”,可针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等功能。

比如进入百度App购物板块,banner栏的生鲜店铺“每日优鲜”,显眼的名人店铺赵薇的“梦陇酒庄”,都以“度小店”的形式入驻,不用跳转淘宝等外链,用户可直接下单购买。

但相比于淘宝、天猫、拼多多这类成熟的电商平台,百度的“购物”栏目信息流更新比较慢。记者在10月14日和15日两日登陆,发现基本是几家熟悉的店铺。

百度做“购物”的底气还是视频业务的壮大。

为了做视频,百度今年还“挖”来了字节高层宋健。

宋健,原今日头条视频业务发起者、西瓜视频负责人。加入百度后,宋健担任好看视频总经理,向百度集团执行副总裁沈抖汇报。

10月,“百度看看”App上线,海量视频智能推荐、趣味视频、直播……还是熟悉的配方。

这款百度视频版APP可视之为百度视频资源的整合,并“独立”再上线。

此前百度App底部主栏已有“好看视频”、“小视频”两大视频入口。其中,好看视频集合了直播、5分钟内的“长视频”以及视频带货,而百度App的小视频则侧重抖音式的大屏模式。除了长短视频结合,在新上线的百度看看中,直播的权重明显更加突出。

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图|左百度App,右百度看看App页面

据百度数据称,目前百度直播月覆盖用户过亿,好看视频日活达 3000 万,用户人均使用时长超 70 分钟。

显而易见,视频流量“富裕”后,百度也想走带货路线了。此前界面报道,今年4月百度启动了直播带货,逐步引入直播公会和MCN。

业内和资本看好吗?

“亮点没找到,”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅说道,但不仅是这次做短视频和直播带货,他认为百度没有“惊喜”已经很久了。

“看着别人做的挺火,就跟着做,”他举例百度做O2O,当年说要投一百亿,但是花了40个亿后,发现烧钱很厉害,100亿可能都还不够,就停了。

“有点像钻木取火,钻着钻着有点火花了,就停了。百度做每个项目都是这样。”

搜索渠道失守,O2O外卖折戟,百家号平平,他总结为这几年百度的业务创新就是一部“跟随”史,但是没有“跟”好,没有坚持是一方面,更重要的是“没想好”,直接导致了现在业内对百度除了技术之外的其他业务没了“激情”。

他认为百度依然采取了互联网上半场的打法,何谓上半场?即野蛮生长,乱拳打死老师傅。但是下半场,行业洗牌,格局清晰,正规军已立。

“老师傅都成老司令了,正规军都占尽了。”庄帅说。

“现在追上来难度大,”千行资本创始合伙人邱炜对《科创板日报》记者表示,“需要一些现象级的IP主播吸引和留住粉丝。”而找到下一个薇娅、李佳琪、辛巴、罗永浩等这种级别的“王者”,甚至是个玄学。

不论是百度看看,还是百度想借此“带货”,都可能需要正视一个问题,为什么用户会放着现成的抖快不去玩,再去下载一个“看看”?

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