平台营业数据大比拼

天猫双十一：35个直播间销售额破亿，业务100%上云

11月1日至11月11日1：00时，淘宝直播销售额破亿直播间35个，破千万直播间392个。

国潮品牌、博物馆新文创成为今年的销售黑马。11月11日第一个小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍，有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。

截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元。

今年共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。

国货出海数据显示，速卖通双十一预热期间，游戏电脑配件需求量增长940%；国产手机需求量增长218%；真人假发需求量增长100。此外通过淘宝、天猫，福州运动商品、顺德小家电、曹县汉服、佛山家具、安吉电竞椅等成为国货出海增速最快产业。

2021天猫双十一取消了销售数据大屏，也是首个100%的云上双十一，整体计算成本三年下降了30%。

图片由天猫提供

京东双十一：晚8点不熬夜

截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破3114亿元，创新高。

11月10日晚8点前10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长400%；iPhone 成交额 2 秒破亿，各手机品牌均在京东双十一主场刷新以往纪录再创新高。

今年双十一家电成套购买成为主流，开售后4个小时成交额同比增长超6倍。海尔、海信、华为智慧屏、LG、容声、长虹、米家、艾美特等超过100个品牌成交额超过去年11日全天。

电脑数码成交额再冲新高，电子教育品类成交额同比增长100%，家用打印机成交额也取得同比增长200%的好成绩。此外，高性能显卡、国产拼色机械键盘的成交额分别同比提升110%、140%。在服务平台商家方面，超4000家电脑数码平台商家4小时成交额超去年11日全天。

电子产品外，京东青少年图书成交额增长484%、科学与自然类图书成交额增长408%、动漫图书成交额增长138%。其中，国产科幻小说《三体》再度登顶细分榜首，成交额同比增长3612%。

在下沉市场，京东家电双十一全渠道覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店。以供应链为基础结合技术与服务，京东带动贵州猕猴桃、五常大米、宿迁大闸蟹、梧州蜂蜜等地方农产品成交额猛增。

苏宁双十一：消费升级叠加以旧换新

11月11日前30分钟，苏宁易购中高端家电销售同比增长43%。在中高端家电品牌中，海尔、美的、海信成为大家电销售Top3。

家装销售领域，雅兰、四季沐歌、东芝成为增速TOP3品牌。智能家装销售同比增长88%，其中，智能马桶盖同比增长690%。

小家电领域，“精致”用户最青睐的销售Top3品牌为戴森、科沃斯、美的。

绿色循环理念下，3C品类呈现“消费升级，碳排降级”趋势，手机一站式以旧换新同比增长186%，以旧换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。

大润发双十一：线上线下双增长

双十一期间，大润发单店日均销售额同比增长17%，最受欢迎的商品是大米、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面、益生菌饮料等。

大润发后台数据显示，购物车南北差异大：广州人买了13664万份非矾油条；哈尔滨人买了1万包花生米；芜湖人买了1.08万斤白糖山楂球。此外，长沙面膜销量排第一，郑州人最爱买52°小酒，而苏州人买最多的是盐。

百度双十一：北京上海网友最爱搜，国货热度创最大涨幅

百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》显示，今年双十一搜索热度稳步上涨，全民消费风格趋于理性，电商渠道日益多元。

其中，东部地区用户最爱“剁手”，东北人、山东人热衷买酒；80后关注母婴用品、90后则更关心宠物用品；美妆护肤搜索热度增长46%位列第一。

相较于2020年搜索热度，淘宝与京东仍处在第一梯队，但热度比例均有不同程度的下滑。与此同时，抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长，电商平台头部效应正在减弱。

国货搜索热度上涨43%，华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长。

58同城双十一：发布快递行业就业大数据

2021年10月，快递类岗位中，招聘端各岗位均呈同比增长的趋势。其中，快递员招聘活跃度最高，全国平均月薪为8983元，同比增长22%。分拣员的招聘需求较去年同期增长98.3%，月薪为8056元，同比增长23.9%。

值得一提的是，北京为快递员招聘月薪最高城市，平均月薪为10585元，且同比增长最快，增幅为25.3%；上海快递员的招聘月薪也相对较高，为10340元。

行业要闻

茶颜悦色回应关店问题

11月10日晚，茶颜悦色通过官方微博回应称：最近这次集中临时闭店，已经是茶颜悦色在2021年的第三次集中临时闭店。第一次是年初的就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次就是最近这回。活得不那么好是肯定的，但团队的心态还算正向。这两年跟疫情交锋以来，茶颜伙伴们在数次的调整中，做好了打持久战的准备。

阿里巴巴：双十一峰值计算降本提效，“小蛮驴”无人配送

11月11日，阿里巴巴首席技术官程立表示：阿里自研芯片开始大规模应用于双11战场。今年，平头哥自研含光芯片作为算力主力支持电商搜索、推荐任务，其中淘宝主搜100%的AI算力由该芯片提供。

在配送的最后一公里，“小蛮驴无人车”开进全国200多个高校、社区，“按需预约、定时上门、送货到楼”。截至11日，小蛮驴已经配送超100万件包裹。

投融资快讯

营养健康品牌“薄荷健康”完成1亿元D2轮融资：

薄荷健康2008年成立于上海，旗下拥有“薄荷健康”App、薄荷健康师小程序以及一对一营养咨询顾问等产品服务。在记录日常饮食营养信息、健康评测的同时，还针对白领、孕妇、减肥人群、银发族等细分人群的健康问题，提供营养健康产品和服务解决方案。

此外，薄荷健康还有食品产品，如功效型食品、健康零食、健康速食、儿童营养等共计超过200个SKU。2020年以来，薄荷健康正在努力通过食品产品拓展京东、天猫等电商渠道。