行业要闻

抖音双十一：电商直播火爆，品牌自播

10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。在爆款榜单中，国货数量占比达87.5%。在实时热卖榜单中，国产品牌数量占比85.1%。

“双11”期间，大量国货品牌在抖音直播间自播。品牌直播间平均在线人数排行榜中，前五名分别为贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅、李宁。

上百家老字号入驻抖音直播，马应龙、海天、张裕直播销量环比增长656%、452%和121%，排名前三。恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。，排名第四、第五位。

欧莱雅、苹果首次在天猫双十一成交额超100亿元

据天猫提供的数据，欧莱雅集团和苹果在双十一的成交额超过100亿元大关，这也是历史上首次有品牌成交额超百亿。

据悉，成交额十亿级别的品牌当中多数为国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想、波司登等。

国潮运动双十一：安踏成交额最高，首超耐克

2021年11月1日-11日，安踏集团电商累计成交额46.5亿元，同比增长61%；李宁天猫官方旗舰店销售额达到10.6亿元，同比增长38%；特步国际在11日开售后45分钟超过去年双11全期的销售额。

11月12日凌晨，太平鸟董事长张江平在朋友圈宣布，太平鸟集团在今年双十一突破15.63亿元，再次刷新纪录；森马服饰双十一全渠道累计销售额22.98亿元，较去年增长5.8亿元；报喜鸟双十一当天销售突破3.2亿。

12日，“太平鸟多次被指控抄袭”话题登上微博热搜，贵人鸟回应称，我们有自己的品牌设计师和摄影团队，抄袭问题将上报总部寻求官方解释和答案。

蘑菇街双十一：客单价、品单价均翻倍

双十一期间，蘑菇街用户人均消费额（客单价）同比去年增长106%，商品单价同比增长201%；用户人均观看直播时长达6.2小时。

其中，羽绒服品类同比去年增长23%，爆款羽绒服单品成交金额超过2156万。原创设计女装方面，整体原创设计女装同比增长超263%。

飞猪双十一：北京环球影城受追捧

双十一期间，活动商品成交额同比增长超60%，其中，北京环球度假区冬春漫游卡等三大新品累计销量超7万件，8家航空公司“随心飞”产品累计销量超10万件。

12个品牌成交额突破1亿元，包括长隆、上海迪士尼度假区、万达、希尔顿、红树林、北京环球度假区等，比2020年增加了3个。平台依靠主播、达人带货模式，吸引而来的新用户同比增长超70%。

平台参与双十一的乡村民宿数量创下新高，近7成是首次参加。截至11月12日零点，乡村民宿套餐销量同比增长超16倍。

跨境电商Shopee双十一：累计出售20亿件商品

作为覆盖东南亚地区的跨境电商平台，双十一当天前两小时，平台用户访问量涨至平日5.5倍，共计售出超20亿件商品。其中，居家生活、时尚配饰、3C电子及美妆保养为最受欢迎跨境品类。

行业观点速递

央行：支付业务规模稳步增长

据央行官方微信号11月12日消息，双十一支付业务数据显示，支付业务规模稳步增长，为促进消费扩容提质、支持经济发展提供了有力支撑。

2021年“双十一”期间（11月1日至11月11日），网联、银联共处理支付交易270.48亿笔，金额22.32万亿元，同比增长17.96%和14.98%。11月11日，网联、银联当日合计最高业务峰值9.65万笔/秒。

商务部研究院研究员周密：双十一的消费、技术与低碳

双十一既是消费的盛宴，也是技术比拼的舞台。以更为低碳的方式提供波峰算力，保障供需有效对接，不断推动着技术、网络拓扑和供应链的优化，在过去的这些年持续提升了中国电子商务的竞争力并产生良好的技术外溢作用。今年的电商行动与全球气候大会遥相呼应，为双碳目标的实现做出了贡献。

数字经济智库执行院长黄日涵：中华文化成亮点

相比往年的双十一，今年的风向变了。大家除了关心公益以及环保这些主题外，中华文化因素也获得了巨大的关注。令人吃惊的是，三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆等8家单位成为今年文创的黑马。伴随着中国综合国力的上升，老百姓眼中越来越有光，越来越自信。

“积土而为山，积水而为海”，人们点滴的改变，都将有利于中国数字经济的进一步成长，也有利于中国模式以及中国理念在全球获得更多的认可。将优秀中华文化传播到五湖四海，天猫双十一通过买全球、卖全球不仅实现了货通天下，更实现了中华文化“走出去”。

干锅牛蛙品牌“蛙来哒”完成A轮融资

“蛙来哒”创立于2009年，主打“干锅+牛蛙”的菜品形式，目前有12种原创口味。顾客定位于18~30岁的年轻、小规模聚餐人群。目前已拓展至全国90多个城市，拥有300多家门店，涵盖北上广深一线市场及三四线下沉市场。

值得一提的是，本次参与融资的“绝了基金”是绝味食品和饿了么联合成立的投资基金，未来目标是能陪伴头部品牌成长并打造千店或万店模型的餐饮企业。番茄资本不久前刚刚投资了国内酸菜鱼快餐头部品牌“鱼你在一起”。