财联社|新消费日报9月27日讯（记者 李丹昱）十一长假即将到来，旅游、酒店股今日全线爆发。9月27日午后，华天酒店、西安饮食双双封板，首旅酒店涨超9%，天目湖、西安旅游、金陵饭店、峨眉山A、锦江酒店等多股涨超5%，众信旅游涨超7%。

其中，众信旅游（002707.SZ）相关负责人对记者透露，呼叫中心最近两天均有游客询问港澳出游咨询电话。随着香港、澳门等地防疫政策的调整，公司旅游产品咨询及预订量均有不同幅度的增长。

消息面上，文旅部等五部门就边境旅游管理办法公开征求意见，取消“边境旅游项目审批”等均刺激了旅游市场爆发。芒果旅游负责人袁宇对新消费日报记者表示，旅游行业具有强季节性、易受冲击、但快速恢复等特点。政策层面利好，或将意味着旅游企业逐渐减负。

十一出游呈现新趋势

虽然临近十一长假，但业内普遍认为出游预订尚未达到峰值。美团平台上，景区、酒店、玩乐、餐饮等本地消费业态搜索热度大涨。但相比以往提前1周甚至半个月制订出游计划，十一长假消费者更倾向于在出游前3天内、甚至当天寻找本地周边休闲度假的去处。

数据显示，超过五成用户会选择在出游前3天内甚至当天临时制订计划。这种“临时决策”的出游趋势，让十一长假的热度主要集中在周边游，长线游恢复仍充满不确定性。

数据显示，假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%。北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明显。

其中，用户搜索热度涨幅最高的目的地品类分别是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例，国庆期间最受关注的是故宫博物院、北京环球度假区、北京欢乐谷、古北水镇、北京动物园等目的地。

采访中，地接社负责人吴刚曾对记者透露，正是长线游预订处在“真空期”，像黄山、玉龙雪山等级别的景区，门票价格走低，希望以此吸引更多游客。而对于名气较小，主要承接长线游游客的景区，则面临较大的压力。

目前来看，周边游热度攀升直接受益者包括度假酒店、民宿、露营等板块。今日，华住集团（01179.HK）、首旅酒店(600258.SH)、锦江酒店(600754.SH)纷纷大涨，截至收盘分别涨8.36%、9.19%、5.93%。

据首旅酒店方面透露，首旅如家后台数据显示以目的地为中心的周边深度游成为十一长假首选。预定人群特征表现多为27-46周岁的女性顾客，预定客房类型多为家庭房和两间以上客房。

“伴随着各类商业业态升级，人们出游的灵活度和探索欲越来越强，休闲度假和本地生活需求正在走向融合。消费者通过挖掘本地平台的丰富供给，以获取多元化的生活体验，这也将对国庆假期消费形成有效助力。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示。

政策加持 出境游现利好

袁宇认为，香港近日开始入境实施“0＋3”是对出境游的利好信息之一。根据经济日报信息，此前中国澳门与大陆出入境政策亦有边际宽松，经珠澳口岸从澳门入境珠海人员从24小时内核酸检测阴性证明放至48 小时，并将恢复开放“4省1市”赴澳旅行团。

同时，9月至10月，多个往返中国的国际航线将开通或恢复运行。主袁宇对记者表示，确实密切关注航班恢复情况，现在对我们来说是一个很好的拐点。“出境游触底反弹是必然的，在疫情结束后一个季度，或者隔离政策取消，都会直接刺激出境旅游行业。”

据袁宇透露，由于日韩已经取消隔离政策，公司已经开始对出境游作出相关准备，初步估计在明年年初或者今年年底，出境行业会逐步地恢复。

另一方面，近日5部门联合起草了《边境旅游管理办法（修订征求意见稿）》，主要修改内容包括落实“放管服”改革要求、细化边境旅游合作协议相关规定、明确边境社的审批条件和程序和进一步强化对边境旅游市场的管理等。或将意味着，边境旅游团队可以灵活选择出入境口岸，并删除了边境旅游审批、就近办理出入境证件等前置条件。

北京联合大学旅游学院副教授张金山博士表示，种种因素都制约着边境旅游需求的充分释放以及对沿边地区经济发展的综合带动作用。该《意见稿》在常态化防疫下及时发布，凸显了旅游领域进一步扩大开放的基本方向和决心，有利于坚定各方面对于国家促进边境旅游进一步大发展的信心。

虽然目前边境游、出境游等恢复时间未定，但在利好信息加持下，不少从业者认为旅游也触底反弹的机会不远。