财联社|新消费日报12月10日讯（研究员 梁又匀），11月消费热度有所回落，但随着冷空气的来临，各类保暖服饰、家电等产品进入消费旺季。不过就整体消费趋势而言，不同价格和定位的保暖产品也引发了关于“性价比”的大讨论。

此外，冬季旅游升温，南下避寒、滑雪、滑冰、极光观赏等国内外旅游项目消费热情上升，元旦、春节出游需求进入预订期。

财联社创投通数据显示，2023年11月国内消费领域共发生投资事件79起，同比去年11月下降26.17%。据已公布的融资金额统计，11月消费领域融资金额为57.93亿元，同比去年11月大幅下降61.41%。

不过，2022年11月国内出现了较为少见的单笔百亿规模的融资。去除该因素后，今年11月融资规模和金额也略有下降。这背后是国内消费更趋理性，跟风消费显著减少，需求进一步分化，消费创业进入产品力、价格力深层实力竞争阶段，带动投资机构对于消费投资更为谨慎。

在消费品牌自身能力的构建上，数字化、线上线下结合、发掘细分需求增长成为了重要探索方向，近期机构投融资也大都围绕上述特征。

11月投融资概况

11月消费投融资再次回归原有的节奏，本地生活、餐饮零售、酒水饮料、智能硬件和电商零售仍然是融资热门领域。

11月餐饮零售领域共出现14起融资事件，线下连锁餐饮门店占比较少，保健品、健康食品、休闲食品零售获投较多。其中在传统线下餐饮项目包括，关注社区餐饮服务的“锋味人间”，连锁烤鸡品牌“周老舅烤鸡”，中式汉堡品牌“肯卫汀”，以及连锁烘焙品牌“探果餐饮”。

融资热度持续上涨的保健品、健康食品领域，不论是科技研发还是已食品服务都已被越来越多的人关注。硒养生命医学专注于研究“富硒食品”，科兴生化则关注各类保健、药品中的维生素添加，康苓生物关注滋补调理食品，北京国科星联关注功能性人类蛋白质，慢糖家主要研发销售更适合老年人的低糖食品。

11月量贩零食领域头部品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”的合并，以及12月初良品铺子宣布降价，让本就竞争激烈的零食消费市场再次受到外界关注。11月也有两家零食品牌获投，“小喵很忙”、“”零之屋”均为连锁量贩零食品牌。

本地生活在11月共有13起融资，多为联动线上线下的社交平台，以及为社区、家庭提供生活服务的信息平台。其中，生活服务项目包括“云甲”智能美甲机、“好牙医”口腔医疗在线服务平台、“好育信息”健康管理咨询服务平台、“艺起乐”中老年文化及生活服务、“安徽在同城”信息服务平台，以及关注高端服务的“微爵仕家政”。

智能硬件赛道中，智能家居、小家电品牌获投明显增多，不少品牌产品搭配有AI助手、智能调节等功能。其中，“卡特加特”是首个发布“小卡精灵”AI大语言模型的数字家庭品牌；“科睡猫”主打具有自主知识产权的睡眠监护仪。小家电获投品牌包括吹风机品牌“徕芬”、综合小家电品牌“斗禾”、静音家具品牌“声博士”。

越来越越多的供应链电商得到关注，不论是为国内电商平台、商家服务，还是为服务于出海运营，都持续获得一级市场关注。“中品出海”专注于外贸孵化服务，极睿科技定位于“AI电商全链路内容工厂”，速派盟全球购则集“电商+集运+直播”为一体，有的科技专注线上快消品B2B订货服务。

一级市场对于酒水饮料的关注仍然集中于茶饮和咖啡，但更多关注饮品零售，而不是线下门店经营品牌。速醒科技、橘火餐饮、奢啡作为咖啡相关品牌更关注零售，仅有十八客主营线下门店。

值得一提的是，美妆护肤、旅游酒店、宠物等非刚需消费、价值消费正在持续获得投融资市场关注。

美妆护肤领域，专业医美占据重要地位，“MIRA”关注抗AI诊疗衰老、优化医美整形方案等，“重庆誉颜”主要研发肉毒素相关的提取及应用。酒店旅游则更关注体验升级、社交分享等属性，例如“旅兔网络科技”为酒店提供床垫升级翻新服务，可为酒店提升溢价，提高消费者体验；“墨鱼环球”作为可以提供休闲旅游预订服务的旅游社交平台，本次获投超亿元。

投融资轮次上，进入融资中后期的项目较少，仅有9家公司进入B轮、C轮。天使轮、战略投资、A轮的早期投融资仍然是消费领域主流。11月有两大消费品牌进入Pre-IPO，分别为老铺黄金和燕之屋。

广东、浙江和上海成为11月消费投融资较热地区，北京智能家居、电商零售获投较多。四川、湖南丰富的食品零售、本地生活消费也吸引了不少机构前来投资。

11月最值得关注的重要项目

11月单次获投亿元以上的项目迅速回升，且关注领域分散，多为A轮早期投资。

1、极睿科技：AI时代的电商“内容工厂”

北京极睿科技成立于2017年，专注于电商零售AI应用，致力于打造中国领先的全链路电商内容生成引擎。据介绍，创立至今极睿科技已陆续推出了包括图文排版、商品拍摄、短视频合成等SaaS产品，协助电商从业者获得更好的销量。

在短视频领域，极睿科技可通过自有的SaaS工具，实时智能生产短视频素材、完成直播切片、数据收集整理等，为卖家实现降本增效。极睿科技创始人武彬曾透露，AI工具可使得内容制作成本下降为原本的1/5。

2023年AI大模型的出现，让极睿科技的研发及应用效率得到提升，今年公司还布局了MCN业务，协助商家完成AI内容带货。预计明年极睿科技将开展多账号运营，同时关注海外电商运营。

2、二战IPO，老铺黄金冲刺港股

老铺黄金成立于2009年，是国内最早将传统工艺制作的黄金珠宝进行品牌化运营的公司。据介绍，“古法”即利用失蜡、成型、搂胎、锤揲、錾刻、镂空、花丝、镶嵌及烧蓝等，中国传统手工技艺加工的技术。因该技术所制作的首饰珠宝款式新颖，富有文化内涵，广受消费者喜爱。

目前，老铺黄金共有29家门店，覆盖全国12个城市，其中大部分为一线和新一线城市。营收上，2020年至2023年上半年，老铺黄金实现营收分别为8.96亿元、12.65亿元、12.94亿元和14.18亿元；净利润分别为8802.5万元、1.14亿元、9452.9万元和1.97亿元。

品牌更为高端的定位使得其营收、毛利率均高于国内黄金珠宝行业平均水平。2023上半年老铺黄金毛利率达41.7%，而同期周大生为18.46%，老凤祥为8.46%。预计未来几年内，老铺黄金将在中国内地开设35家新门店，进一步提升高端市场渗透率。

在本次提交港股招数申请书前，老铺黄金曾于2019年向深交所提出上市申请，并在等待数年后于2021年上会被否，并被质疑存在供应商利益输送、现金流管理不佳等问题。

3、五次冲刺IPO终于聆讯！燕之屋距离上市半步之遥

燕之屋成立于1997年，主营燕窝进口、加工以及零售，产品包括碗燕、鲜炖燕窝、干燕窝等。公司旗下拥有91家自营门店、614家经销商门店，重点关注中高端消费人群。

最新招股资料显示，燕之屋2020年至2023年前五个月营收分别为13.01亿元、15.07亿元、17.29亿元和7.83亿元；同期归属公司股东净利润分别为1.23亿元、1.72亿元、2.06亿元和1亿元。从数据表现上看，国内的燕窝消费需求持续上涨，燕之屋采取的重营销策略也让其品牌逐渐出圈。

为了在营销和渠道推广上投入更多资源，燕之屋自2011年起就尝试冲刺上市。在冲击上市的数年间，燕窝行业也因各类添加、造假等事件经历多次舆论危机，也曾直接影响到了燕之屋的上市进程。2011年、2019年冲击港股上市失败后，2021年燕之屋一度转向A股上市，但却在上会前夜撤回IPO文件，2022年末再次重启A股上市却并未获受理。

2023年马不停蹄地转战港股，显示了燕之屋股东急切的上市心情。值得注意的是，在积极上市的同时，燕之屋也在积极地进行分红套现。2020年至2022年间，燕之屋执行了4次现金分红，累计金额达4.6亿元。

IPO投融资热情再次下滑 递表上市创年内新低

11月不论是港股还是A股，消费行业公司上市热情似乎降至年内“冰点”。

就连颇受期待的港股也未出现新上市的消费公司，递表新面孔仅有老铺黄金一家。而历经曲折通过聆讯的IPO“钉子户”燕之屋、澜沧古茶面对最后的招股进程也处理得更为缓慢、谨慎，已推迟15~20天未有招股动态。

A股明确转向扶持科技、创新型企业后，消费类公司IPO表现更为尴尬。11月仅有关注智慧出行系统及服务的“美行科技”和主营跨境电商家居的“杰西亚家居”提交了上市辅导备案，并无正式披露招股书的公司。

其中，杰西亚家居成立于2006年主营传统外贸，2014年转型跨境电商后，于国内多家传统家居企业合作出海，为其提供行业垂直电商一站式解决方案。

同时，杰西亚家居也着重发展自营品牌业务，旗下已拥有三大知名品牌，覆盖了沙发、床垫、衣柜、窗帘等多种类家居产品，销售范围覆盖北美、欧美等地区的国家。据透露，2023年杰西亚家居年销售额有望突破1亿美元。

在新三板，主营时尚家居纺织品、健康生活解决方案的“明远创意”正式申请辅导备案，拟转板北交所上市。

资料显示，明远创意成立于2008年2月，旗下有多个家居、家纺品牌，产品主要销往澳大利亚、欧洲和美国。2023年上半年，明远创意实现营收6.11亿元，同比增长15.38%，净利润4098.09万元，同比增长69.85%。

随着年终临近，11月消费类公司新一轮终止IPO潮再次出现。此前因招股资料到期而“中止”IPO的老娘舅、想念食品正式发布撤回IPO申请公告，正式终止本次IPO进程。

周六福第三次闯关IPO失败，正式撤回IPO申请。对比刚刚递交招股申请的老铺黄金，周六福同样主营黄金珠宝，但其定位同时瞄准了大众和中高端消费市场，通过持续扩张门店扩大销售、提高渗透率。

与老铺黄金相似，周六福也存在较为明显的存货压力。招股书显示，截至2022年末，周六福旗下拥有近6亿元的钻石原料和镶嵌产品存货。在钻石消费需求持续下降、培育钻石竞争的趋势背景下，该批大规模存货有计提减值的风险。

截至2022年底，周六福旗下拥有加盟店3974家、自营店78家，门店覆盖全国30余个省市。庞大的加盟门店既是周六福珠宝迅速成功的关键，同时也为公司带来前所未有的管理和客户服务投诉压力，想要解决只有持续扩张和投入创新运营。

玛格家居、科凡家居的IPO终止则体现了当前家居装修需求的下滑。其中，科凡家居就曾在招股书中直言，其面对的经营风险包括“因房地产市场不景气导致业绩下滑”，并最终可能导致公司出现亏损。

实际上，玛格家居和科凡家居在2022年均出现了总营收下滑、净利润或归属公司股东净利润微增的情况，同时出现的还有不少服务投诉、产品投诉。

背靠小米、联想，主营电子产品售后维修的迈创股份主动撤回IPO令不少人也感到意外。

2019年至2023上半年，迈创股份分别实现营收5.01亿元、7.12亿元、11.21亿元和 6.63亿元；同期净利润分别为4013.12万元、7207.09万元、1.07亿元和6280.09万元。

作为一家专注于电子行业的第三方售后外包服务商，迈创股份的营收、净利润增速均已超过49%，增长较快。在这背后是迈创股份与小米的合作日益紧密，2019年来自小米的服务采购仅有1.8亿元，占公司总采购比例37.57%；至2023上半年来自小米的采购金额已达到了4.29亿元，占公司总采购比例达54.65%。

而作为第二大客户的联想采购金额也保持稳定上涨态势。今年迈创股份除小米、联想外，还持续扩展了OPPO、追觅等新客户。

对于撤回IPO的原因，迈创股份并未对外公布更多消息。