《科创板日报》3月21日讯（记者 张洋洋）正值苹果CEO蒂姆·库克到访上海，Apple Vision Pro在中国内地上市也传来新消息。

《科创板日报》记者今日注意到，针对中国内地市场，苹果公司已经发布了Apple Vision Pro的招聘启事，招聘职位为销售和业务开发领域的体验专家，根据岗位描述，他们将负责介绍Apple Vision Pro的特点和设计定制化演示等工作，工作地点在北京。

两名知情人士告诉《科创板日报》记者，Apple Vision Pro将于4月在中国内地上市。

一名知情人士表示，苹果公司从去年开始就在为Apple Vision Pro在国内的上市走相应的审批流程，类似于国行苹果手机的国内上市规范。对比国外的设备，国行Apple Vision Pro的内容做了一定的删减，以确保符合国内规范。在价格策略上，受到税费等因素的影响，国行Apple Vision Pro的售价预计将高于国际市场。

如果按照Apple Vision Pro类似职位在美国的发行节奏，招募与培训周期大约为一个月。结合当前的招聘进展，这也意味着，国行Apple Vision Pro最快在4月就将与内地消费者见面。

从整个行业来看，随着Apple Vision Pro进入中国等更多市场，将有助于行业新一轮提振。

去年，整个AR/VR行业不算乐观。根据国际数据公司 IDC 的最新数据，2023 年 AR/VR 头显的全球出货量为72.5万台，同比下降了 23.5%。

部分头部公司发展受挫，VR厂商领头羊PICO调整组织架构，并进行了裁员，原本市场排名第二的奇遇XR，同样面临资金链和供应链断裂的局面，员工集体欠薪，团队接近解散，这都让行业蒙上一层阴影。

IDC中国终端系统研究部高级分析师赵思泉认为，2024年中国AR/VR市场仍存在诸多不确定性，厂商的新品发布节奏将受到更多来自供应链成本、线下渠道体系搭建速度、消费市场复苏程度、AR/VR内容开发者研发进度等多重因素影响。

相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。

不过在供应链成本下探及内容丰富的背景下，中国AR/VR市场将朝更加健康持续的大方向发展。