财联社|新消费日报4月14日讯（研究员 梁又匀），3月消费热度回归平淡，市场消费变得更为理智，餐饮、零售暂时进入淡季。国家统计局数据显示，今年3月全国CPI（居民消费价格指数）环比2月下降1%，同比去年0.1%。尤其是食品、旅游出行价格下降，楼市消费购买热情回落后，国内消费动力有所下降。

财联社创投通数据，2024年3月国内消费领域总计披露融资55起，同比2023年3月下滑42.7%；据已披露金额显示，3月国内消费总融资25.6亿元，同比下滑54.06%。3月消费类投融资数量和规模环比春节有小幅回升，上亿元融资项目数量有所增加，但相较于2023年的消费投融资趋势，2024年消费融资热情下滑趋势更为显著。

一般而言，春节假期过后，往往会陆续披露新融资项目，然而今年融资项目增长却并不乐观。在这背后是国内IPO持续收紧，一级投融资市场陷入明显的紧张情绪。而消费类公司IPO进程受阻更为显著，越来越多的品牌开始奔向港股和美股。

3月投融资具体情况

虽然面临投融资艰难的压力，但3月消费类投融资并非没有亮点。具体而言，餐饮零售、电商仍然是市场关注的重点。同时，数字营销、物流配送等消费供应链、衍生服务行业持续受关注。相较而言，本地生活、智能硬件关注度有所下降。

酒水饮料获投项目显著减少，3月仅有“ELECTRO X”、“茉蓝山”两家茶饮品牌和一家“咖百世”获投，总计融资金额不足1亿元。其中，ELECTRO X瞄准都市运动女性消费人群，产品包括pH8.8天然苏打水和无香精电解质饮料，投资机构为红杉中国。

餐饮零售领域，连锁餐饮获投项目减少，3月仅有粉面餐饮连锁品牌“正经八板皮皮王”、韩式快餐品牌“尚明洞餐饮”获投。而预制菜、农产品生产加工商获投持续增加，包括“正大蛋业”、“徽府源”、“联舌工坊”；零食烘焙也持续收获市场关注，零食集合店“小食访”、烘焙品牌“瑞可甜心”、“满记甜品”获投。

关注海外跨境和B2B业务的垂直电商成为当前电商行业的主流，3月跨境电商服务平台“Voghion”、跨境电商B2B平台“绿森工业品”获投，主营国内零售批发电商的“噫小拾”也透露有意为境外提供批发服务。

随着出行、社交场合日渐频繁，在美妆护肤品牌之外，医美也受到投资机构的持续关注。3月唇部护理产品研发商“超越者科技”、轻医美连锁品牌“水光猫”、微创及无创医美整体解决方案研发商“威脉医疗”获投。

投资轮次上，天使轮、A轮等早期融资占据主流，其中首次拿到融资的种子轮、天使轮占比近半，B轮、C轮融占比再次下滑。

广东地区常年霸榜消费类投融资热门地区，从汽车出行、物流配送到电商、电子烟，项目多数为非餐饮、旅游类的新兴行业。江苏则明显不同，智能家居、数字营销、医美、旅游、烘焙等领域主要聚焦生活品质提升。上海则成为了传统消费行业创业融资的热土，3月连锁餐饮、预制菜、供应链服务、电商直播项目多数集中于此。

值得关注的重要项目

3月单次融资上亿元的项目增加，总计7起，且集中于A轮、天使轮等早期融资。进入C轮的仅有1家公司。

关注的行业上，能够得到亿元融资的赛道均为近几年增长较快的领域，例如医美“威脉医疗”、境外宠物服务“MoeGo”、预制菜“联舌工坊”。也有数字营销、无人配送等近些年市场关注度高，但却少有获得单笔大额融资的领域。例如，数字营销服务企业“达火火”主营品牌推广营销，可兼顾B端和C端市场。

机构多数为组团联合投资，独家投资较少。中垦基金3月耗资5亿元投资正大蛋业，推动鸡蛋生产加工“一条龙”。

1、新石器无人车：无人车已经迈过了规模化应用的效率拐点

新石器无人车成立于2018年，公司主营无人驾驶技术研发以及商业化场景落地应用，持续推进无人配送，积极解决物流快递成本占比最高的“最后五公里”难题。

资料显示，新石器已获得国内30多个省市累计超过10万平方公里的公开道路路权牌照，并与多家头部物流快递公司完成技术和商业效率验证，在十余个城市实现批量交付。2024年以来，新石器获得多个头部客户合计近万台订单。

本轮新石器无人车获投6亿元，参投机构包括中金汇融、前海方舟、中金启阳、亦庄国投以及壳牌资本。这是3月单次融资规模最大，且唯一进入C轮的公司。预计本次融资资金将继续推进产品技术研发及全国交付部署。

2、老品牌尝试再出发，满记甜品推进加盟、多渠道发展

满记甜品成立于1995年，是诞生于香港并在中国内地迅速收获市场认可的甜品品牌。在本世纪初，满记甜品多个爆款产品帮助不少内地消费者建立甜品消费最初的偏好，完成了最初的市场培育。

但是随着国内甜品、烘焙、新茶饮、休闲甜点等甜食品类的迅速崛起和丰富，满记甜品逐渐在激烈的市场竞争中落入下风。有数据显示2018年全球门店约为500家，随后逐渐减少，截至目前品牌全球门店为200多家。

就在最新融资消息披露前，由于陆续撤出石家庄、宁波、徐州等多地门店，满记甜品一度被传出现经营危机。但满记甜品对此辟谣表示，仅为经营战略调整。

实际上，近几年满记甜品也在积极转型求生。从研发零售产品、入驻电商渠道、大卖场铺货，再到推出加盟模式、自助餐模式、向海外市场扩张……积极适应新竞争模式让满记甜品的经营困境有所缓解。

然而仅仅止住下滑趋势仍然难以满足满记甜品的发展需求，引入新的投资成为品牌的关键选择。早在2022年，满记甜品就已接连完成多起并购，试图寻找新转型方向。

本次获投，满记甜品将致力于大力发展新零售业务、国内国际加盟和直营门店升级等。

3、2年获投6次，威脉医疗专注射频抗衰医美

威脉医疗成立于2021年，但其创始团队却已在能量源及传感器领域有多年研发经验。当前公司多款严肃医疗产品获批得医疗器械证，而YOUMAGIC为品牌的消费医疗型高能单极射频治疗仪也正在推进药监局注册审核，并致力于在单极射频领域打破国外机构垄断，实现国产替代。

在研发能力的加持下，威脉医疗迅速吸引来一批关注医美产业的投资机构与美妆品牌，不少机构多次参投，使得该公司累计获投金额超2亿元。其中，珀莱雅、贝泰妮先后参投威脉医疗。

本次威脉医疗收获亿元A轮融资，参投机构包括鼎晖百孚、贝泰妮。据悉，所得资金将用于研发团队扩充、市场运营及品牌推广搭建、生产基地建设和产品线搭建。

4、联舌工坊：打造高端预制菜品牌

联舌工坊成立于2019年，主营预制菜生产研发，旗下产品包括小酥蛙、免浆黑鱼片、鲜脆毛肚、精品臭黄鱼等，累计年销售额达数亿元，兼顾B端和C端需求。

报道显示，此前联舌工坊在完成种子轮融资时曾表示，计划将门店扩展至1000家，实现营收约5亿元。不过，最新数据来看，联舌工坊当前全国门店仅有5家，主要为社区门店。据其介绍，目前公司主要运营B端餐饮市场，为餐饮企业提供即热、即烹食品。

据介绍，本轮参投机构包括联创股份、汇达投资、领润科技等。融资资金将用于联舌工坊预制菜产业园二期规划，基地工厂建设和产品研发。

5、小红书加码投入民宿管理合作商“订单来了”

订单来了成立于2014年4月，为旅游行业SaaS云服务提供商，可以为酒店、民宿等住宿业提供信息化一体解决方案。2020年4月，小红书与订单来了宣布达成合作，小红书用户可以通过平台预订“订单来了”中的民宿。

随着小红书旅游内容、攻略的持续繁荣，旅游也成为仅次于美妆内容的第二大社区流量和创作方向，订单来了接入的民宿持续增加，截至2023年第，小红书入驻商家数量达到6500+，年交易额同比上涨150%。

实际上，作为供应商的订单来了并非只与小红书进行合作，其合作方还包括携程、飞猪、美团、途家、微信、抖音等。据其官网显示，公司已服务超13.7万个商家，年系统交易额已超380亿元，年订单规模近3000万，覆盖酒店、民宿和露营地。

尤其是2023年借助旅游市场的快速复苏，订单来了实现订单规模和商家数量的飞速增长，并正式启动海外扩张，目前已覆盖法国、阿联酋、日本、新加波等超22个国家和地区。

A股再现大片上市中止 港股递表持续增加

进入2024年A股上市审核持续收紧，并波及此前仍处于排队中的大批消费类品牌，以及上下游供应商。

作为2024年一季度的结束，上交所、深交所集中更新了一批未及时更新招股书的企业，并将其标记为“中止（财报未更新）”。其中既包括冲击上市多年仍然未能获批的消费类公司，也包括部分2023年已过会但却一直未能完成最后招股的公司。

值得注意的是，因未更新招股书和财报数据中止上市仅为临时暂停，后续更新数据后仍可恢复上市排队审核进程。

不过就在今年4月，新“国九条”的推出进一步调整并完善了发审管控机制，持续严把上市准入，持续监管提升上市公司质量，退市监管实现“应退尽退”。叠加国内资本市场加大对突破关键核心技术企业的股债融资支持，不少非科技相关消费类企业不得不积极思考新的融资渠道。

与此同时，冲击港股上市、转赴港股递表再次热闹起来。3月有超10家消费类公司更新了港股招股书。既包括部分电商运营、营销服务商，也包括物流、出行平台，以及美妆护肤、黄金珠宝等传统消费类企业。

其中连锁茶饮品牌茶百道于4月初顺利通过聆讯，距离挂牌上市仅有一步之遥。截至目前，已有蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗等茶饮企业冲击港股上市，而近期霸王茶姬则传出赴美上市的消息。