《科创板日报》8月29日讯（记者 张洋洋）价格战的硝烟尚未散去，电商市场竞争，或许又将迎来一场新战事。

8月28日，小红书在上海举办首个线下市集活动，来自全国超100家商家现场展示优质好货。线下市集开幕的同时，据《科创板日报》记者了解，小红书App新版也进入测试阶段，电商将以“市集”之名重回首页一级入口。

新版本显示，App底部导航栏新增“市集”页面，取代现有的“热门”（短视频）位置，紧邻“首页”。页面采用双列流设计，集成带货直播、商品笔记、买手橱窗、新品首发等多种形式，强化边逛边买的沉浸式购物体验。

这也是小红书继“购物”“视频”等多次调整后，再次明确电商业务在主界面中的战略位置。

“小红书购物用户数正在快速上升，尤其是年轻用户。”小红书交易市场负责人来克，在28日的媒体交流会上表示，新增“市集”作为一级入口，意在进一步提升用户购买心智。

媒体沟通会上的数据显示，小红书电商月活购买用户中，95后占比高达70%；平台月活超3.5亿，每月主动寻求购买的用户达1.7亿，“求链接”类评论量每月高达8000万。

据来克介绍，“市集”由小红书社区原生内容延伸而来，页面布局像城市街道，用户在浏览笔记时能发现宝藏商家与商品，并在社区内分享交流。

对商家而言，“市集”为优质商品和高复购、高互动商家提供更稳定、集中的交易场。小红书强调，算法不仅参考内容点击率、完播率等指标，高成交率和复购率的好商品也将获得更多曝光机会。

近一年，小红书电商持续释放扩张信号。官方数据显示，小红书动销商家中，超五成卖家是人生第一次开店；2024年平台新入驻商家数同比增长8.1倍。#好物分享话题浏览量超过60亿，#我的开店日常话题浏览近10亿。

为吸引更多商家入驻，8月24日小红书电商宣布“百万免佣计划”，自9月1日起未来一年，平台商家前100万元支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。该计划覆盖全行业，无需申请自动减免。

小红书交易商家发展负责人阿方透露，小红书已成为创业者开店的重要选项，过去一年个人卖家中95后占比达到50%。

除产品入口调整外，小红书今年以来还推出一系列电商动作：2月启动运营服务商招募，帮助商家提升直播与投流能力；3月公布跨境电商出海计划，打通交易、支付、出口及本土化运营全链路，助力商家触达全球用户；6月上线“友好市集”，为优质商品提供券补贴、流量倾斜及免佣激励。

业内人士认为，电商以“市集”之名重回首页一级入口，是小红书生活方式电商战略深化的关键一步。在百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅看来，一级入口的上线将为商家经营带来更高的流量效率和新的增长机会。

相比抖音等平台，小红书电商仍走“慢路径”。

近两年，抖音电商通过货架与直播双线布局，实现了规模快速增长，GMV（商品交易总额）已进入万亿级区间。正是抖音与TikTok电商业务突发猛进，助力字节跳动最新营收数据，已经超越全球社交巨头Meta。

相比抖音电商加强供应链和商家绑定，小红书电商更强调社区氛围与内容种草，交易路径相对温和，规模尚处在加速爬坡阶段。

在业内人士看来，小红书通过“市集”集中流量入口、降低经营成本并保持内容属性，意在形成与抖音“高转化—强货架”的差异化竞争，抢占生活方式电商细分市场。