《科创板日报》9月9日讯（编辑 宋子乔） 国新办今天（9月9日）下午举行政策吹风会，国家体育总局、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部有关负责人介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称《意见》）有关政策措施。

该《意见》由国务院办公厅于9月4日发布，提出到2030年体育产业发展水平大幅跃升 总规模超过7万亿元；制定新一轮户外运动产业发展规划，以各地自然资源禀赋为依托，差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等户外运动项目，推动建设高质量户外运动目的地。办好中国户外运动产业大会，推出一批户外运动精品线路。

此次吹风会上，户外运动再次成为关注焦点。

国家发展改革委社会司副司长陈俊介绍，随着全民健身与全民健康深度融合，冰雪、山地、水上、陆地、航空等类型户外运动项目蓬勃发展，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式。“十四五”时期，国家发展改革委、体育总局等部门研究出台了户外运动产业发展规划，连续举办户外运动产业大会，并于今年年初报请国务院办公厅转发了《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，提出“到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地”。

据相关研究机构预测，到“十四五”末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。

陈俊表示，下一步，国家发展改革委将会同体育总局等从规划引领、目的地建设、资金支持等方面，继续推动打造户外运动产业新增长点——

一是强化规划引领。推动将发展体育产业和户外运动有关内容纳入“十五五”规划纲要和相关专项规划，把发展户外运动作为推进体育强国建设的重要工作统筹部署。

二是坚持以点带面。锚定“到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地”的目标，支持资源禀赋优、发展基础好、有积极性的地方，建设一批设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的户外运动目的地，并适时开展宣传推介。

三是加大支持力度。统筹好中央资金、体育彩票公益金等渠道的资金，加大对符合条件的户外运动场地设施、配套公共服务设施的支持力度，鼓励金融机构按照市场化原则对符合条件的户外运动企业加大信贷投放，通过“户外运动 活力山水”基金等支持开展户外运动相关活动等，引导更多社会资本共同参与到户外运动事业中来。

兼具社交属性 户外服饰被机构看好

户外运动日渐成为体育产业的重要组成部分，我国户外运动协会组织、俱乐部等发展迅速，户外运动产品供给日益丰富，场地设施逐渐完善。

相比其他体育产业，户外运动还兼具社交属性，户外服饰成为多家机构的首选关注点。

国信证券表示，中国户外鞋服市场千亿级规模，近年来保持双位数增长，高于全球整体户外市场增速；快速增长的动力一方面基于户外运动人群渗透率的提升，另一方面基于始祖鸟等高端品牌破圈后，高价品牌具备社交属性，同时引领时尚潮流带动平价品牌成为平替穿搭。

从产业链上看，该机构表示，目前国际龙头供应商垄断高端市场，国内制造商受益于行业景气增长，通过高质价比和创新切入中高端市场，驱动份额提升。总之，产业链上游呈现“国际技术垄断、国产替代加速”格局，下游品牌增长也直接带动了国内上游制造商订单增长。

东吴证券表示，国内户外服饰行业曾诞生探路者、三夫户外等上市公司，然而上市后均经历了业绩震荡期。通过复盘探路者及行业变迁，可以发现国内户外服饰行业经历了2010-2014年高速成长、2015-2019年调整放缓、2020年以来增长再提速的三个发展阶段，其中2015-2019年行业出现调整放缓主要原因在于宏观经济增速换挡、行业发展不均衡、竞争白热化等因素。而随着行业标准规范化、疫情催化户外需求爆发、户外消费者年轻化等积极因素出现，当前国内户外服饰行业再次迎来增长提速的机遇期。其中：

1）下游品牌/零售商：品牌资产、运营管理能力为核心竞争要素，该机构关注：手握多个全球领先户外品牌的安踏体育；户外服饰及装备龙头亚玛芬体育、三夫户外、探路者、牧高笛；布局户外产品线的体育服饰龙头李宁、特步国际、361度、波司登；新增代理户外品牌的零售商滔搏；拟上市的户外服饰品牌伯希和；

2）上游制造：生产技术、客户资源为核心竞争要素，该机构关注：锦纶长丝产能正处投产爬坡阶段的南山智尚、台华新材，超细纤维功能面料龙头聚杰微纤等。