《科创板日报》11月11日讯（记者 黄心怡） 华为手机业务新品牌终于官宣。

今日上午，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东宣布华为全新子品牌OSTA星芒将首次公开亮相。据悉，该品牌将于2026年11月20日举行的“鸿蒙智行享界 V8 及星芒品牌发布会”上登场。

此前有相关爆料称，星芒首款产品为阔直板手机，其配置对标旗舰产线，价格不低，有消费电子产业链人士向记者证实，星芒首款产品确实为阔直板手机，首批备货量并不大。

国家知识产权局信息显示，华为已注册“OSTA”商标，覆盖智能手机、平板、笔记本、手表、耳机及芯片等品类；同时“星芒”商标也已完成注册或提交申请

受存储芯片等元器件成本大幅上涨影响，2026年第三季度中国市场出货量同比下滑严重。IDC数据显示，该季度出货约5790万台，同比下降15.4%，跌幅较上半年明显扩大。Counterpoint则指出该季度出货量创下近14年同期最低水平。成本压力已直接传导至终端售价，抑制了消费需求，并拉长了用户的换机周期。

在市场格局方面，IDC数据显示，华为是唯一实现销量两位数上涨的品牌，同比增长17.3%，市场份额从去年同期的15.2%，跃升至21.1%，位居榜首。去年同期位居榜首的苹果，份额下降至17.8%。

OPPO、vivo、小米分居第三到第五，第三季度出货量均出现显著下降，荣耀位居第六。前六大厂商的份额，占据了96.4%，市场集中度极高。

谈及华为“星芒”的推出，对荣耀等手机厂商的潜在影响，某消费电子行业分析师对《科创板日报》表示，初期影响预计有限，一方面出货量不会太大，另一方面产品布局也需要时间逐步完善。

根据IDC的预计，存储及其他物料成本将在未来几个季度依然处于高位，手机产品价格将继续保持增长趋势。大部分消费者对价格上涨仍需接受与适应的时间，换机周期恐进一步拉长。

因此，即便有大量各档位新品集中发布，预计2026年第四季度中国智能手机市场表现依然难有起色。甚至到2027年大部分时间，成本压力仍将存在，市场预计仍将延续明显下滑趋势。

可以说，华为子品牌“OSTA星芒”选择在这个节点入场，面临的是大盘萎缩、但头部效应和高端化趋势极其明显的战场。其定位和定价策略，将直接决定其能否在华为主品牌的势能下，分得一杯羹。