《科创板日报》（上海，记者 戚夜云）讯，直播带货这门好生意，拼多多也不愿错过。

《科创板日报》记者注意到，日前拼多多App低调上线直播功能，首场直播卖货将于27日晚8点正式开启。

直播入口目前并未出现在拼多多App一级页面，而是通过百亿补贴入口进入二级页面后，出现了“好货直播 立即预约”导航窗口。

首次进行直播的博主为母婴育儿方向的博主“小小包麻麻”，该博主目前拥有800万粉丝，是最早通过电商实现规模化商业运营的公众号。

小小包麻麻已经在拼多多开通官方旗舰店，商品以日常生活用品为主，母婴用品占比不高。

拼多多直播试水的目标人群以女性为主，“女神必买清单”为首场直播的主题。

直播也遵循拼购的玩法，邀请2位微信好友组成队伍，三人均获得直播商品5折券。目前直播预约人数已经过万。

根据36氪消息，拼多多百亿补贴好货直播业务负责人，为拼多多联合创始人孙沁。

拼多多初期选择向品牌商家开放店铺直播业务，在直播小程序内测完成后，拼多多将在站内开通店铺直播，然后再进行首页展现。

根据最新财报显示，三季度拼多多新增活跃买家数5300万，新增MAU6400万，用户增长远超预期。

中信建投陈萌认为，从目前竞争格局看，短期内拼多多主要目标还是增加用户数，先将用户拉到平台上来，再不断提升用户对平台粘性。

“拼多多直播带货跟淘宝直播没有什么实质性区别。”产业时评人张书乐对《科创板日报》记者表示，“直播电商本身就是一种趋势，拼多多在渠道继续下沉的路上，其实更需要用这种直观的形式，让五环外用户直击产品的品质。”

同时，直播内容泛娱乐，对提升流量、降低获客成本、增强用户粘性等方面效果突出。

“不过直播带货，并不是全品类都有效，最为突出的是快消品带货效果。”张书乐补充，这也是拼多多首场直播，试水日常生活用品原因。

根据光大证券产业调研及数据测算，直播电商2019年总规模有望达到4400亿。

从结构上看，预计淘宝直播2019年实现GMV2500亿，抖音/快手分别实现GMV400亿/250亿。

光大证券表示，直播不仅是阿里继续提升站内流量的有效途径，更是阿里向外部内容平台获取流量的重要手段。

淘宝直播等平台具有先发优势，历经三年时间，已探索出体系化的主播孵化、供应链管控模式，在带货规模、主播人数等方面具有绝对优势。

对于拼多多来说，如何吸引或培养头部主播将成为难点。

长城证券研报指出，当前直播平台与主播流量呈现集中化，头部主播稀缺性凸显，不论是流量、影响力，头部均远远强于腰部主播。

“补贴+直播的效应叠加，对拼多多应该是利好。”上海财经大学研究员、电商领域专家崔丽丽对《科创板日报》记者说，平台电商的流量逻辑和基于社交的电商流量逻辑不同，平台电商是平台引流，拼多多应该是通过社交聚集，补贴+直播双管齐下，借助微信生态裂变传播更快速，等于用双重的吸引力在拉新和GMV。

“拼多多最初做直播时候逻辑是模仿平台电商，慢慢试水以后，可能会有更适合他们社交逻辑的玩法出现。”崔丽丽说。

知名电商分析师李成东向《科创板日报》记者解读称，由于直播电商市场规模庞大，拼多多做直播电商是情理之中。

尤其是今年以来，拼多多联姻快手进行战略级合作协议新闻不断传出，合作内容涉及广告与短视频直播带货两大板块。

他认为，依附腾讯平台做电商直播，将会是拼多多明年发力重点。