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澳大利亚第一个对美国科技巨头“吃独食”动刀 脸书和谷歌新闻“免费午餐”没了
2020.07.31 16:44 财联社 吴斌

财联社(上海,编辑吴斌)讯,全球各国对科技巨头的“垄断”愈发关注,澳大利亚即将成为第一个要求脸书和谷歌为新闻内容付费的国家,将迫使美国科技巨头脸书和谷歌向澳大利亚媒体支付版税,曾经的“免费午餐”成为过去式。

2019年的一项研究估计,在过去的10年中,传统媒体公司的相当一部分广告收入被谷歌和脸书“瓜分”,但科技巨头却没有为使用新闻内容支付任何费用,澳大利亚在过去10年中已经流失了3000个新闻工作岗位。

澳大利亚第一个动刀

针对科技巨头“吃独食”,澳大利亚财政部长乔什·弗莱登伯格(Josh Frydenberg)表示,澳大利亚将成为第一个要求脸书和谷歌为媒体提供的新闻内容付费的国家,这是一种版税模式的制度,将在今年成为法律。

弗莱登伯格表示,澳大利亚在线广告(不包括分类广告)收入有将近三分之一流向了谷歌和脸书。

在广告收入长期下滑的情况下,默多克(Rupert Murdoch)旗下新闻集团(News Corporation)澳大利亚分部等媒体公司游说政府让美国公司进入谈判桌。在对媒体市场状况和美国平台的力量进行了调查之后,澳大利亚政府于去年下半年告诉脸书和谷歌,他们需要与媒体进行谈判,以达成自愿协议。

但这些谈判最终失败了。如果不能在45天内通过仲裁达成协议,澳大利亚通信和媒体管理局将代表政府制定具有法律约束力的条款。

或“两败俱伤”

谷歌和脸书为新闻媒体带来流量,同时也为自身赚取了巨额广告收入,但如今利益分配不均带来的矛盾可能会导致“两败俱伤”的局面。

谷歌对此回应称,该法规忽略了它每年带给澳大利亚新闻媒体的“数十亿次点击量”。谷歌澳大利亚和新西兰董事总经理梅尔·席尔瓦(Mel Silva)表示:“这向企业和投资者发出了令人担忧的信息,即澳大利亚政府将干预而不是让市场规律运作。”

其他国家也已经尝试对科技巨头动刀,德国、法国和西班牙的出版商已推动通过国家版权法,迫使谷歌在发布新闻摘要时支付许可费用。2019年谷歌停止在其法国用户的搜索结果中显示来自欧洲出版商的新闻摘要。

但与此同时部分媒体自身利益也受到了损害,德国最大的新闻出版商阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)网站访问量暴跌,最终不得不允许谷歌“免费”使用其新闻摘要。

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