财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，2020年疫情下，奢侈品行业经历“至暗时刻”，在海外疫情形势依然严峻的背景下，我国奢侈品市场率先复苏。瑞士钟表业联合会发布的有关瑞士钟表出口的月度报告中表示“中国是目前钟表零售业的唯一突破口”。奢侈品消费回流情况成为业界关注的焦点。

财联社记者在走访调研中发现，高端腕表国内市场销量增长明显。在中国高端奢侈品市场增长长期趋势下，多个瑞士高端腕表品牌瞄准中国市场深度布局，A股上市公司飞亚达（000026.SZ）作为高端腕表销售渠道受益。

高端腕表价格与销量齐升

10月21日下午，在深圳华强北亨吉利世界名表中心，多名消费者在挑选腕表。柜台销售人员李丽（化名）表示，“与大部分消费者预期不一样的是，今年的大部分品牌都在涨价，比如欧米茄今年涨了3次价。在涨价的同时，销售量也是增长的。 ”

深圳一华润万象汇购物中心内，一品牌腕表专柜工作人员表示，“今年店内销量并没有下滑，比较稳定，一些客户得知要涨价了，会把之前看好的款式买下来。由于出境游不方便，也有不少原本打算在国外购买腕表的消费者选择了在国内购买，享受售后服务也更便利。”

此前有观点认为，疫情下收入减少，导致高端腕表等奢侈品消费抑制。然而，多方数据显示，国内奢侈品市场率先复苏，出境旅游受限导致境外奢侈品消费回流，名表作为奢侈品重要品类迎来发展期。波士顿咨询集团发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告显示，全球时尚产业2020年的跌幅在29%至37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能逆势增长10%。瑞士钟表联合会披露的瑞士钟表8月出口数据显示，对中国的出口延续中高位数增长，同比增长44.9%，是唯一实现正增长的主要消费市场。

值得一提的是，名表零售龙头亨得利9月4日公告结束钟表零售业务，亨得利旗下以香港市场为主的67家店铺面临关闭。香港零售业经历2019年的消费环境转差及2020年的疫情冲击，促使消费者对内地手表市场的消费粘性进一步增强。

各大品牌加速布局中国市场

友阿集团（002277.SZ）网络运营部总经理许勇波10月22日接受财联社记者采访时表示，“短期来看，由于疫情的影响，消费者不能出境游，导致国内奢侈品和高端化妆品的销售上升。长期来看，高端奢侈品牌也在加强对中国市场的重视程度，不仅价格和国际同步，新品的发布也越来越快。”

财联社记者注意到，深度布局中国市场，成为各大品牌的重中之重。以帝舵表为例，自2018年宣布周杰伦成为品牌全球代言人以来，双方合作步步加深，今年8月，帝舵表携手周杰伦，共同演绎帝舵皇家系列腕表的全新发布，周杰伦在品牌合作中首次尝试担纲策划宣传影片的创意、导演、领衔。

除了通过广告、展会抢占市场，以高端腕表为代表的奢侈品牌不断强化中国市场领域的数字化运营。一名业内人士透露，“高端腕表、护肤品等奢侈品纷纷登录天猫、京东、唯品会等平台，有的还采取了直播方式带货。一些品牌可能原本计划需要两到三年逐步推进数字化转型进程，疫情用半年的时间完成了。”

唯品会（NYSE:VIPS）相关负责人向记者介绍，根据唯品会销售数据，5月后奢侈品、高端化妆品的销量开始呈现复苏上升状态，2020年6-10月环比2020年1-5月增长均超过100%。

BCG与Fondazione Altagamma（意大利奢侈品协会）最新研究报告显示，在2018年到2025年，将有75%个人奢侈品消费增长来自中国，并且到2025年中国消费者将占全球奢侈品市场的40%。

钟表渠道企业疫情下逆势高增

10月21日晚，A股唯一钟表业上市公司飞亚达（000026.SZ）三季报公布，受益于名表境外消费回流和自有品牌业务市场恢复，公司前三季度营收29.44亿元，同比增长7.47%；归母净利润2.15亿元，同比增长20.17%。其中，第三季度单季经营业绩创历史新高，营业收入13.63亿元，同比增长42.73%；净利润1.37亿元，同比增长148.12%。

飞亚达相关负责人接受财联社记者采访时表示，“消费回流及持续的升级对中高端消费产生正向刺激，公司名表业务自去年年底增长势头已经显现，在今年特殊的环境下增长态势更加确定、突出。”

飞亚达旗下亨吉利市是国内统一商号的名表零售服务商，占率全国第二。飞亚达相关负责人介绍，“亨吉利多年以来与各大名表品牌建立了深度互信的合作关系，今年以来亨吉利上线全新的CRM系统，有利于深度理解顾客需求。”

值得一提的是，今年9月向全国股转公司提交了精选层申请材料的新三板创新层公司瑞星时光（838798.OC），上半年业绩增长也颇为可观。公开数据显示，该公司2020年上半年营业收入2.71亿元，较上年同期增长17.92%；归母净利润0.28亿元，较上年同期增长34.02%。

一名私募投资经理分析，“短期内，受益于海外消费持续回流，名表销售渠道企业收入高增趋势有望延续至明年一季度。长期来看，受益于中国市场的增长红利，高端奢侈品进入新一轮增长周期。”