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一线调研丨华强北美妆市场陷整治风波 或利好正品市场和国产品牌
2021.01.08 11:28 财联社记者 钟广莲

财联社(深圳,记者 钟广莲)“整治中”的华强北美妆市场,沉默之下正暗流涌动。

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“没有货,现在拿不到货,也没有报价。”1月6日晚间,财联社记者走访华强北明通、远望、曼哈等多个美妆市场发现,多个档口(店铺)已经关门。部分开门的商铺有不少代购在订货。有商家告诉财联社记者,最近查得严,很多商铺都不敢开门,怕货被收走。

华强北部分电子市场自2017年转型做进口美妆以来,以其种类繁多和价格低廉吸引了不少消费者前来采购,而另一方面,产品价格混乱和源头不明也一直为人所诟病。有专家分析称,此次整治之后,对“正规军”和国内中低端美妆品牌都将是利好。

美妆市场遭整治

1月6日中午,财联社记者走访了华强北明通、远望、曼哈等多个美妆市场发现,大部分档口(店铺)已经关门,店内的货架大部分都已经清空。商场里到处挂着“依法打击走私行为,强化整顿市场秩序”、“打击制假售假和商业欺诈行为,学习贯彻化妆品监督管理条例”等横幅。有美妆市场的工作人员告诉记者,这个点来太早了,商铺一般下午和晚上才开门。

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大部分店铺都关门“歇业”

1月6日晚间,记者再次走访华强北多个美妆市场,发现大部分商铺依然处于关闭状态,仅有少数商铺开门。即使是这样,从全国各地来拿货的代购依然络绎不绝。

“真的没有货,你不要来了。”记者以代购的身份询问时,有商家表示,这几日查得严,市场上拿不到货,也不接受订货。“现在市场价格不稳定,一直在涨价,现在给你报了价后面涨价了我亏钱怎么办?过几天有货了我再通知你。”该商家表示。部分商家急于把现货处理掉,但同时上调了商品价格。“现在价格低不了,能有货就不错了。”

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在个别正在营业的档口,代购们抢着订货

有代购抱怨道,现在拿货很难,跟捡碎片一样。

开门营业的商家也表现出谨慎的态度。“要不我现在就关门了吧,现在人多了我有点害怕。”明通美妆市场二楼一商家在给顾客报价时四处张望,担心有人上门查。

不只是线下渠道,网络渠道也无法发货。1月7日,记者联系了一位在华强北有实体店的店主,对方表示,现在不能发货,过几天恢复正常了才可以。有商家发朋友圈,配图是“温馨提示”四个大字,配文称“朋友圈只卖现货,截图下单,其他的没有。非常时期,手慢无!”

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华强北的整治,或许与年前那一场“缉私”有关。2020年12月28日,据央视新闻报道,深圳海关联合当地警方在华强北破获了一起涉案金额高达6亿元的跨境电商平台走私案,查获大批涉嫌走私进口的化妆品、护肤品,抓获犯罪嫌疑人36名,打掉走私团伙4个。

广东法制盛邦律师事务所赖芃律师告诉认为,走私盛行,侵犯了国家贸易管制,造成税收损失,同时,非法获取公民信息也侵犯了公民权益,破坏了国内市场秩序,影响了跨境电商的持续健康发展,最终损害了电商以及公民的合法权益。政府的整顿并非为了摧毁市场,而是矫正市场,从长远利益考虑,跨境电商依法贸易才能健康持续发展。

或利好国产美妆品牌

从2017年开始,华强北明通数码城开始从电子向美妆方向转型。随后,曼哈、远望等数码城纷纷跟上明通的脚步,分食美妆市场的大蛋糕。

有从业者称,整体上来说,做美妆赚的钱要高于电子产品,因为美妆是快消品,消耗得比电子产品快。某美妆品牌创始人亦对记者表示:“华强北档口干这些的主要是做批发,靠规模、短平快取胜,但这种模式他们也没打算做长久,自己心里早就有数。”

快速发展的同时,华强北也因产品价格混乱、源头不明被人诟病。记者在华强北曼哈美妆市场看到,有个别商家一整天都开门正常营业。该商家表示,他们的商品是通过正规渠道、缴了税之后进来的,因此价格会比那些没交税的要高上一点。

走私的背后,是巨大的利润诱惑。

根据我国海关总署2019年4月发布的《中华人民共和国进境物品完税价格表》,大部分美妆产品完税价格大于等于10元每毫升(克)的,税率为50%;完税价格小于10元每毫升(克)的,税率为20%。

目前,中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。西部证券数据显示,2014-2019年,中国化妆品市场规模由2978亿元增长至4777亿元,复合增长率达到10%。预计未来20年中国化妆品市场规模复合增速有望达到9.03%,空间较大。

国家统计局数据显示,今年前三季度,社会消费品零售总额同比下降7.2%,而化妆品零售额却同比增长了4.5%。

此次整治,或利好我国国产护肤品牌。上述美妆品牌创始人称,这对正规市场发展有正面作用,对免税市场亦是利好。

深圳区域发展规划研究所副所长王振则认为,此次整治,对于一些消费能力较强、对价格敏感性不强的消费者并没有什么影响,但普通消费者可能会就此将目光转向国产护肤品牌,寻找相关的替代品,

2020年11月,“国货美妆第一股”完美日记母公司逸仙电商上市吸引了资本市场的关注。而近年来,花西子、自然堂、百雀羚、薇诺娜等为代表的国货品牌也在国内掀起了一股新锐浪潮,得到了资本市场的认可。

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