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亚马逊5月广告费率激增50% 持续挑战谷歌广告市场地位
2021.06.10 09:56 财联社 胡家荣

财联社(上海 编辑 胡家荣)讯 ,数据显示,亚马逊5月的广告费率同比增长50%,这预示了亚马逊的盈利能力还能持续向好,特别是在即将来临的夏季促销活动以及假日购物季。

不过,不断增长的广告费率可能会给立法者和监管机构带来关注,迫使亚马逊公司支付更高的税收,并迫使电子商务平台上的商家提高销售价格来应对更高的发货成本和其他通胀压力。

eMarket数据表明亚马逊在疫情期间大受消费者欢迎,从而引发了亚马逊广告位置的价格竞争,据估计,今年全球购物者将开支5780亿美元。宝洁公司(Procter & Gamble)和高乐氏公司(Clorox Co)等大众品牌在亚马逊公司带来数十亿美元的广告预算,以保证其在亚马逊商城中主导地位。然后小品牌的线下销售面临困境,因商店没有太多的位置摆放,但如果他们购买线上广告,还是有机会和大品牌进行竞争。

美国电子商务数据公司Marketplace Pulse数据显示,在5月份,亚马逊搜索广告的每次点击成本为1.16美元,高于去年同期的75美分,导致亚马逊每次售出的平均广告费用能占到产品价格的30%以上,高于去年的20%.。

亚马逊广告份额还能扩大?

eMarketer预计亚马逊今年在美国的广告收入将超过200亿美元,继续蚕食谷歌的数字广告市场份额。

eMarketer分析师表示,未来亚马逊广告的市场份额可能会扩大,则谷歌可能继续减少。在后疫情时代,这种趋势也有可能将持续下去。

众所周知,谷歌是一款通用搜索引擎用于搜索问题或内容,然后亚马逊是以购买者为中心的平台。相比而言,广告客户更加青睐亚马逊平台。

对商家而言,他们大多乐意购买广告来帮助提高产品排名和销量。随着亚马逊在数字广告市场份额扩大,有可能意味着商家在亚马逊的广告投放成本还将上升。

一些亚马逊商家表示,广告费用的上涨迫使他们提高商品销售价格,对广告的预算花费更加谨慎。这些商家预计今年亚马逊平台上的商品销售价格将上涨10%,以支付更高的运费和广告费。

全球决策者希望通过亚马逊这个庞然大物获得更多的税收,经济合作与发展组织(OECD)已取得全球约140个国家同意推进一个计划,向类似亚马逊这类大型企业的最赚钱业务征税,例如广告业务。

一直以来,亚马逊向全球避税天堂和低税收国家转移营收和利润以避税。根据G7近日已达成的协议,对于利润率超过10%的的跨国企业巨头,其超过10%利润率的五分之一将被重新分配,其运营总部所在国有权对这一部分进行征税。亚马逊预计今年的全球经营利润率约为7.1%,未达到协议中规定的10%。

据英国《金融时报》报道,OECD正在研究调整征税机制,可能亚马逊利润率更高的云计算部门列为单个实体,以确保其受到新税收政策的约束。

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