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高膳食品牌乐体控半年后再获融资 行业产品同质化突出
2021.06.13 09:30 财联社记者 赵垠垠

财联社(特约记者 赵垠垠)讯,日前,高膳食纤维饮料品牌乐体控获得近亿元A轮融资,领投方为不二资本,创新工场、渶策资本、天图资本跟投。

这是乐体控半年多以来获得的第二轮融资,2020年10月,该品牌在产品内测阶段就获得了红杉资本和天图资本的天使轮投资。

作为一家成立不到两年的新消费品公司,乐体控融资速度迅猛,先后获得了多家大消费领域知名投资机构的青睐。其天使轮投资机构红杉资本和天图资本是新消费领域的老玩家。

据烯牛数据,截至目前,红杉资本在消费领域的投资项目超200起,位列该赛道的榜首,而天图资本超80起,明星项目包括知名的周黑鸭、奈雪的茶以及江小白。A轮融资领投方不二资本,则是一家关注大消费领域的双币基金,天眼查显示成立于2020年,目前该基金投资了Mr.Zoo小小动物元、进口牛奶品牌兰雀等。

据公开资料显示,当前乐体控的最大控股方仍为其创始人高鹏,持股49.25%,其次为红杉资本20%,天图资本持股5%。

据官方披露资料,乐体控以“-糖,纤维+”为主要定位,对饮料进行健康升级。目前,该赛道除了新锐玩家如元气森林、乐体控等主推零糖汽水产品,传统饮料行业巨头如可口可乐、百事可乐、农夫山泉也纷纷入局,上架了各类无糖汽水、茶饮。

多方玩家涌入,投融资火热的背后则是零糖、低糖饮料市场的高速增长。

据智研咨询《2020—2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示,近些年无糖饮料市场渗透率不断提升,该市场2019年销售额同比增长超10%,远高于饮料总体增长率。

然而,此前由元气森林引发的“无糖营销骗局”风波尚未完全平息,未来消费者的信任是否持续,仍为一个问号。

此外,随着各大玩家涌入,竞争日益激烈,产品同质化问题愈发突出。


《新消费日报》记者注意到,当前市场上,此类饮品不仅品牌定位相似,包装、口感也非常相近,因此,紧跟潮流推出新品,加速产品迭代是新式茶饮的生存之道。此轮融资后,创始人高鹏也表示,融资的用途将主要投入产品研发迭代、打磨供应链等方面。

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